- 0
Нямате артикули в количката.
Eugen Predescu
Paid Media Managing Director в DWF
С над 9 години опит в дигиталния маркетинг, Eugen Predescu се отличава с вътрешната и международна експанзия на една от най-големите агенции за performance маркетинг в Румъния. Той развива performance marketing сегмента на първия онлайн маркетинг инструмент в Централна и Източна Европа, сертифициран от Google и Facebook Ads. Най-мащабният му проект за платени медии е международната експанзия на бранда UiPath, за който е управлявал кампании по цял свят – от Япония до САЩ.
В момента Eugen е партньор в DWF – една от най-големите онлайн маркетинг агенции в Румъния, с над 100 специалисти и повече от 1200 маркетинг кампании. Ръководи отдела за платени медии и активно участва в процесите по продажби, маркетинг и стратегическо развитие на групата. Екипът на DWF за платени медии е най-награждавания румънски PPC екип в света, с 7 отличия от European Search Awards, European Paid Media Awards и European Ecommerce Awards.
Eugen е преподавател по онлайн маркетинг в Bucharest International School of Management, лектор по онлайн маркетинг, сертифициран Google Ads преподавател и член на журито на GPeC Awards.
Зад кулисите – какво сподели Eugen преди SERP Conf. Sofia 2025
Запомнят ли потребителите вашите реклами? Как една реклама да е успешна през 2025?
Ако можехте да дадете един съвет за успех в дигиталния маркетинг, какъв би бил той?
Най-важното е да накарате аудиторията да ви запомни!
От повече от 20 години учени и психолози изследват времето за задържане на вниманието, като за този период средната продължителност, за която човек може да се съсредоточи върху едно нещо е намаляла от около 2,5 минути на около 45 секунди. В Google и социалните мрежи непрекъснато се генерира огромно количество информация, а това допълнително затруднява брандовете, които се борят за повече видимост. За да не се натрапват на публиката, маркетинговите им екипи често поддържат ниска честота за своите реклами. Истината обаче е, че така никой няма да ги запомни. Досадно е, когато виждате едни и същи марки отново и отново в YouTube или TikTok, но така определено ще ги запомните, нали?
Ако някой тепърва започва работа с PPC, върху какво първо трябва да се съсредоточи?
Важно е да се придържате към основните неща. В PPC можете да се насочите към целеви групи въз основа на нуждите (в Google хората търсят това, от което се нуждаят) или можете да таргетирате определена аудитория въз основа на профила на идеалния купувач (реклами в социалните мрежи). В повечето случаи обаче е по-ефективно да се потърсят потребности, които могат да бъдат задоволени от дадения продукт или услуга, така че Google Ads трябва да са основен приоритет. Все пак процесът на покупка не се осъществява само след е от една точка на контакт с бранда, така че една силна стратегия за ремаркетинг трябва да подкрепя кампаниите в Google Search Ads.
Коя е тенденцията в PPC/дигиталния маркетинг, която всеки трябва да има предвид през 2025 г.?
През 2025 г. интегрирането на изкуствения интелект (AI) и машинното обучение (ML) ще доведе до революция в PPC рекламите. Тези технологии ще автоматизират и подобрят различни аспекти на управлението на кампаниите, включително корекции на офертите, предложения за ключови думи и създаване на рекламно послание. Това ще доведе до по-ефективни и ефикасни рекламни стратегии.
Инструментите, управлявани от изкуствен интелект, могат да анализират огромно количество данни в реално време, което позволява прецизно таргетиране и персонализирани реклами. Например Performance Max на Google използва AI за автоматизиране на управлението на кампании в множество канали, оптимизиране на ефективността и увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите. Като използват изкуствения интелект и машинното обучение, маркетолозите могат да оптимизират своите PPC стратегии и да постигнат по-добри резултати чрез вземане на решения, основани на данни. Изпреварването на тази тенденция ще бъде от решаващо значение за брандовете, които се стремят да запазят конкурентно си предимство.